Vakıf Katılım Dijital Reklamda Zirvede: Katılım Bankaları Arasında Tüm Kategorilerde Lider
Gemius Türkiye’nin 2026 yılının ilk 6 ayını (2026 H1) kapsayan Adreal araştırması, katılım bankalarının dijital reklam performansını ortaya koydu. Rapora göre Vakıf Katılım, katılım bankacılığı kategorisinde reklam gösterimi (SOV), kaliteli reklam gösterimi (eQ SOV), erişim (Reach) ve toplam reklam etkisi (GRP) olmak üzere tüm temel performans göstergelerinde ilk sırada yer aldı.
Dijital medya ölçümleme kuruluşu Gemius Adreal verileri doğrultusunda hazırlanan raporda; bankacılık sektörünün iletişim çalışmaları, kredi ve banka kartı kategorisi ile dijital reklam erişimleri, reklam gösterim payı, kaliteli reklam gösterimi ve GRP performansları analiz edildi.
Katılım bankaları özelinde yapılan değerlendirmede Vakıf Katılım, yılın ilk yarısında tüm kategorilerde liderliği elde etti. Sıralamada Vakıf Katılım’ı Kuveyt Türk takip ederken, üçüncü sırada Emlak Katılım, dördüncü sırada Ziraat Katılım ve beşinci sırada Türkiye Finans yer aldı.
Raporda, katılım bankalarının dijital iletişim yatırımlarını artırdığına işaret edilirken, Vakıf Katılım’ın tüm performans kriterlerinde ilk sıraya yerleşmesi dikkat çekti.
Öte yandan bankacılık sektörünün genel dijital medya performansında, en yüksek erişime (Reach) ulaşan marka Akbank olurken, Enpara, Garanti BBVA, DenizBank ve QNB Türkiye sıralamada yer aldı.
Genel dijital medya kategorisinde ise toplam reklam etkisi (GRP), reklam gösterim payı (SOV) ve kaliteli reklam gösterimi (eQ SOV) göstergelerinde Garanti BBVA ilk sırada yer alırken, Akbank ikinci sırada konumlandı.
Kredi ve banka kartları kategorisinde de Akbank, reklam gösterim oranı (SOV), kaliteli reklam gösterimi (eQ SOV), erişim (Reach) ve GRP performanslarında liderliğini korudu.
Araştırmada yılın ilk yarısında öne çıkan reklam kreatiflerine de yer verildi. Kuveyt Türk, Altın Puan kazandıran mobil kampanyalarıyla dikkat çekerken; İş Bankası “Kıvanç’la Sunar – İmece Kart”, Ziraat Bankası “BankKart”, Halkbank vergi ödeme hizmetleri, Yapı Kredi ise mobil müşteri edinimine odaklanan kampanyalarıyla öne çıktı. Akbank, Garanti BBVA, QNB Türkiye ve Enpara ise fatura ödeme bonusları, masrafsız EFT/FAST uygulamaları ve eğlenceli görsel içeriklerle dijital mecralarda yer aldı.
Yılın İlk Yarısında Öne Çıkan Reklam Kreatifleri
Bankacılık sektöründeki yoğun rekabette dev markalar, tüketicinin dikkatini çekmek için hazırladıkları kreatiflerle iletişime hız verdi:
- İş Bankası: “Kıvanç’la Sunar – İmece Kart” kurgusuyla tarım desteklerini öne çıkardı.
- DenizBank: Güçlü oyuncu kadrosunun yer aldığı dikkat çekici sahnelerle dijitalde yer aldı.
- ING Türkiye: “Kredi kartı aidatı YOK” vurgulu, yüksek dönüşüm odaklı kampanya kreatifleriyle dikkat çekti.
- Ziraat Bankası: “BankKart” ile ramazan ve bayram temalı 300 TL / 4.000 TL alışveriş puan kampanyalarını öne sürdü.
- Halkbank: Mobil, internet ve ATM üzerinden vergi ödeme kolaylıklarını işledi.
- Yapı Kredi: “18 Milyon Yapı Kredili bir adım önde” mesajıyla mobil müşteri edinimine odaklandı.
- Kuveyt Türk: Altın Puan kazandıran sürpriz mobil kampanyalarıyla dijitalde yer buldu.
- Akbank, Garanti BBVA, QNB ve Enpara: Fatura ödeme bonusları, masrafsız EFT/FAST vurguları ve eğlenceli görsel içeriklerle kitlelere ulaştı.
